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鳳凰李亞詳解鳳凰網、鳳凰新聞客戶端與一點資訊區別

發布:2019/6/17 0:31:52  來源:轉載  瀏覽次  編輯:佚名

  DoNews 4月29日消息(記者 宋巧靜)28日,在全球移動互聯網大會(GMIC)移動新媒體論壇上,鳳凰網總裁、一點資訊CEO李亞表示,鳳凰網要在移動化背景下嘗試轉型。李亞還強調,內容將成為未來的重要競爭力,同時在會后接受DoNews記者采訪時詳細解釋了鳳凰網、鳳凰新聞客戶端與一點資訊這三者的區別。

  李亞在演講中指出,如今渠道泛濫,內容稀缺,鳳凰網在移動化大背景下,都要嘗試從時尚到大數據的轉型,未來的發展將更加年輕化、生活化、娛樂化、產品化。李亞認為,當下巨頭壟斷,投資人不再敢投平臺,優質的內容和IP將成為主要競爭力。而大數據,將給內容創業者帶來更好的變現,更好的商業價值,甚至是更好的內容創作。

  而在會后采訪時,李亞直接了當認為,盡管中國目前一些平臺化的公司,給很多的中小型創業公司發展也帶來了很大挑戰。但內容創業跟平臺創業、產品創業有很大的不同,個體的價值能夠在龐大的平臺和資本面前有自己的尊嚴,能夠有自己的機會。而對于內容創業者如何突破,李亞稱,自己以前很喜歡馬云很早的時候說過的一句話,要找到一個突破口、撕開一個口子,這樣讓團隊聞到血腥味就會一擁而上。在競爭非常激烈的情況下,首先確實要結合自己的優勢、劣勢找到一個差異化的突破口,而且要聚焦在突破口單點突破之后再去考慮其他的因素。當你單點突破以后,如果沒有這樣的資本思維、生態思維,有可能就會浪費掉階段性的成功,就不能迅速擴大。

  一點資訊近期與自媒體產生了一些問題,李亞表示正跟有關的政府管理機構溝通,計劃倡導一個行業的公約,需要行業中不同的參與者來配合進行規范。通過監管政策、技術手段和人工的行為一起來解決自媒體發展中的問題。在一點資訊內部有更嚴格的自媒體分級認證的流程。以及怎么樣評價一個優質文章,不只是需要點擊率,更多的時候可以通過收藏、點贊、社會化分享等數據更好地知道自媒體的文章,以及和自媒體作者、賬號的質量。

  同時,還結合了一些基于用戶興趣大數據,比如說分析出自媒體讀者共同的品位,是什么人群,可以在幫助自媒體人變現的時候能夠更好地為他們找到匹配的廣告和服務的廠商。

  目前鳳凰存在鳳凰網門戶站、鳳凰新聞客戶端與一點資訊,三個不同的新聞產品,這三者之間是何種關系,以哪方為主。尤其是鳳凰新聞客戶端與一點資訊同是新聞客戶端產品,兩者之間是如何處理的。

  李亞表示,就鳳凰門戶與一點資訊而言,鳳凰新聞客戶端是媒體基因的,一點資訊是技術產品基因的。一點資訊作為興趣引擎的大規模分發平臺,鳳凰給予了很多獨家的內容支持。而一點資訊也能夠把鳳凰原創的很多內容給予更廣泛、更精準的傳播,因為一點資訊是更好地把握了用戶的興趣和用戶的畫像。

  而在鳳凰新聞客戶端與一點資訊的關系上,李亞從三個方面予以說明:第一,鳳凰新聞客戶端屬于老牌的門戶新聞客戶端,鳳凰新聞重要的維度是時效性,更體現的是一個客戶端,而像一點資訊是全網化的,強調實用性。李亞舉了一個例子,比如說二胎政策推出之后,鳳凰客戶端會突出二胎政策的及時性新聞的發出,而在一點資訊上有幾百萬的訂閱了備孕、孕期不同關鍵詞的頻道,這些頻道的內容很多是沒有時效性的,只是跟人想要生二胎或母嬰及產后恢復實用資訊相關的,從中可以看出兩者的定位不一樣。

  第二點,不同的人群對于新聞資訊的需求、消費和習慣不一樣。比如90后和50后就是完全不同的信息需求,這種情況下門戶類型的新聞客戶端鳳凰新聞和一點資訊的路徑針對了不同的需求,這種需求也許代表了未來對于移動端消費的演變。

  第三點,目前出現的過分消遣性閱讀、過分娛樂化的閱讀,鳳凰新聞客戶端代表了一條路徑,一直提供有品質的、有價值觀的內容。而一點資訊是通過對用戶興趣精細的劃分,來提供對個體、對亞文化群體有實用價值的內容。鳳凰新聞客戶端一點資訊從不同的維度,力爭一起克服目前過度消遣化、過度娛樂化的閱讀趨勢。(完)

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